Proposta comercial · Setembro 2026
Colégio Montessori Santo Agostinho
Rebranding da identidade visual
Reconstrução da identidade visual do CMSA, incluindo materiais gráficos e reformulação do fardamento, com o projeto criado em 20 dias úteis.
Criação
20 dias úteis
Frentes
Marca, gráficos, fardamento
Marca atual
01 — Sobre o projeto
O que está sendo proposto
O CMSA construiu uma reputação sólida como colégio Montessori. A identidade visual, porém, não acompanhou esse percurso: hoje ela comunica menos do que a escola entrega.
Esta proposta trata de um rebranding completo, não de um ajuste de logo. Envolve a reconstrução do sistema visual da marca, sua aplicação nos materiais gráficos do dia a dia e a reformulação do fardamento, que é o item de marca mais visto pela comunidade escolar.
O resultado é uma marca coerente em todos os pontos de contato, do portão da escola ao Instagram, pronta para sustentar o posicionamento do colégio nos próximos anos.
Diagnóstico da marca atual
Leitura preliminar a partir da marca em uso, a ser confirmada com as respostas do briefing. Três pontos concentram a necessidade do rebranding:
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01
Construção sobrecarregada. O globo em degradê, o lettering em itálico com sombra e a assinatura por extenso competem entre si, sem hierarquia definida.
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02
Reprodução limitada. Degradês e contornos finos comprometem a marca em bordado, gravação em uma cor, tamanho reduzido e fundos escuros — justamente onde uma marca escolar mais aparece.
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03
Ausência de sistema. Não há versões alternativas, paleta secundária nem tipografia oficial, o que faz cada material sair de um jeito diferente. Nada no conjunto remete à pedagogia Montessori, principal diferencial da escola.
O azul, o vermelho e a sigla CMSA já têm reconhecimento na comunidade e serão reinterpretados, não descartados: o rebranding preserva a memória da marca e reconstrói a sua forma.
02 — Objetivos do rebranding
Onde queremos chegar
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01
Traduzir o método Montessori
Uma identidade que comunique a pedagogia da escola já no primeiro olhar, em vez de depender de explicação.
-
02
Funcionar em qualquer aplicação
Marca sólida em bordado, uma cor, tamanho pequeno, fachada e tela, sem perder identidade em nenhum deles.
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03
Unificar os pontos de contato
Fardamento, comunicados, redes sociais e sinalização falando a mesma língua visual, com regras claras de uso.
-
04
Sustentar a captação
Construir uma identidade visual compatível com o investimento que as famílias fazem ao escolher o colégio, fortalecendo confiança, diferenciação e percepção de qualidade.
03 — Escopo e entregáveis
O que você recebe
Identidade visual
- Símbolo e logotipo redesenhados
- Versões horizontal, vertical, reduzida e monocromática
- Paleta de cores principal e de apoio
- Sistema tipográfico
- Elementos gráficos de apoio
- Manual de marca com regras de uso e área de respiro
- Arquivos finais em todos os formatos de uso
Materiais gráficos
O projeto contempla a criação de 5 materiais gráficos, a serem definidos no briefing dentre as opções abaixo:
- Papel timbrado
- Cartão de visita
- Envelope
- Modelo de comunicado às famílias
- Template de feed para redes sociais
- Template de stories para redes sociais
- Folder de matrícula
- Apresentação institucional
- Crachá
- Assinatura de e-mail
- Certificado ou declaração escolar
- Aplicação em fachada ou sinalização
Cada item da lista conta como um material. Peças além das 5 escolhidas podem ser incluídas mediante valor complementar, orçado conforme o material e combinado antes do início da etapa.
Fardamento
Serão apresentadas duas opções visuais para a linha de fardamento, correspondentes a rotas conceituais distintas. Após a escolha de uma direção, apenas a opção selecionada seguirá para refinamento e detalhamento técnico.
- Duas propostas de conceito visual da linha completa
- Camiseta, agasalho, shorts e demais peças em uso
- Diferenciação por segmento, se aplicável
- Aplicação da marca adaptada a bordado e estampa
- Mockups de apresentação de cada peça
- Ficha técnica com cores, medidas e posicionamento para o fornecedor
04 — Escopo opcional
Site institucional
Caso o colégio indique no briefing o interesse em atualizar também o site, ele entra como frente adicional, com escopo, prazo e investimento próprios, apresentados em complemento a esta proposta.
O site é o ponto de contato onde as famílias tomam a decisão de visitar a escola. Aplicar nele a nova identidade fecha o ciclo do rebranding — sem isso, a marca nova convive com uma apresentação digital antiga.
- Arquitetura de informação e estrutura de páginas
- Design das páginas em desktop e mobile
- Aplicação completa da nova identidade visual
- Página de matrícula orientada à captação
- Implementação, publicação e orientações de manutenção
prazo e valor definidos após a confirmação do interesse no briefing
05 — Cronograma
20 dias de criação
Os 20 dias úteis correspondem à criação do projeto: da imersão à aprovação final da marca, dos materiais gráficos e do fardamento. O manual de marca e a entrega dos arquivos finais acontecem depois desse período, na etapa de fechamento.
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Dias 1–8
Imersão e estratégia
A etapa mais longa do projeto, e a que sustenta todas as decisões seguintes. Análise do briefing, da marca atual, do contexto do colégio e do que já existe em uso, até chegar às diretrizes visuais e conceituais que orientam a criação.
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Dia 9
1ª apresentação — o caminho
Reunião para apresentar a direção criativa proposta: conceito, território visual e os critérios que vão guiar a criação. A escola valida o caminho antes de qualquer desenho de marca.
Marco · Direção aprovada
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Dias 10–14
Criação da marca
Desenvolvimento do símbolo, logotipo, paleta e tipografia, com uma rodada de ajustes sobre a proposta apresentada.
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Dias 15–19
Materiais gráficos e fardamento
Aplicação da marca aprovada nos 5 materiais escolhidos e desenvolvimento das duas opções visuais de fardamento.
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Dia 20
Apresentação final
Reunião de apresentação do projeto completo: marca, materiais gráficos e as duas opções de fardamento para escolha da escola.
Marco · Projeto aprovado
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Após o dia 20
Manual e entrega final
Fechamento do manual de marca, finalização do fardamento escolhido e organização de todos os arquivos e fichas técnicas para produção. Prazo desta etapa combinado na apresentação final.
O cronograma é contado em dias úteis, de segunda a sexta, e começa na aprovação da proposta e no recebimento do briefing preenchido. Os prazos apresentados consideram retornos e aprovações do cliente em até 48 horas úteis após cada apresentação. Caso o retorno ultrapasse esse período, o cronograma será automaticamente deslocado pelo mesmo número de dias do atraso.
06 — Processo e investimento
Como o projeto é conduzido
Na prática, o que se espera de cada lado ao longo do projeto:
O que a escola faz
- Indica uma pessoa como ponto focal, responsável por reunir as opiniões internas e dar o retorno final.
- Responde cada apresentação em até 48h, com o feedback já consolidado em uma única lista.
- Escolhe os 5 materiais gráficos e, ao final, uma das duas opções de fardamento.
- Contrata a gráfica e a confecção — a produção fica com os fornecedores da escola.
O que eu faço
- Conduzo duas apresentações por videochamada: a do caminho, no dia 9, e a final, no dia 20.
- Mantenho acompanhamento por Whatsapp entre as etapas, sem necessidade de reuniões extras.
- Entrego arquivos e fichas técnicas prontos para os fornecedores executarem sem dúvidas.
Rodadas de ajustes
O projeto contempla até 2 rodadas de ajustes após cada apresentação de direção criativa. Alterações que representem mudança de briefing, retorno a direções anteriormente descartadas ou desenvolvimento de novas propostas serão avaliadas separadamente.
Se surgir uma demanda fora do que está descrito no escopo — mais materiais gráficos, uma terceira opção de fardamento, uma rodada extra de ajuste — ela é orçada e combinada antes de ser executada. Nada entra no projeto sem alinhamento prévio.
Investimento
R$ 3.800,00
Valor total do projeto: identidade visual completa, 5 materiais gráficos e reformulação do fardamento com duas opções visuais.
- EntradaR$ 1.900 na aprovação
- SaldoR$ 1.900 na entrega final
- Material extraDepende do material
- Site institucionalSob consulta
- FormasPix ou transferência
- Validade15 dias
07 — Próximos passos
Onde estamos
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Concluído
Reunião inicial
Conversa online para entender o contexto do colégio e o escopo desejado.
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Aguardando
Briefing preenchido
O retorno do briefing confirma o diagnóstico, define os 5 materiais gráficos e indica se o site institucional entra no escopo.
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Em seguida
Aprovação da proposta
Ajuste de escopo, se necessário, aprovação formal e pagamento da entrada para reserva de agenda.
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Início
Dia 1 do cronograma
Começa a etapa de imersão e a contagem dos 20 dias úteis de criação.
Assim que o briefing voltar, começamos
Qualquer dúvida sobre escopo, prazo ou investimento, é só me chamar — ajusto a proposta antes da aprovação.